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墙纸行业未来趋势:品牌化和定制化

时间:2014-09-09      来源:中国建材第一网

  墙纸作为高档室内装修材料之一,越来越多的消费者在家庭装修时开始选择墙纸。而市场上的墙纸也是品种繁多,品质良莠不齐,大多数消费者只能从店面的大小、价位的高低来判断墙纸的档次。许多“山寨货”抄袭大品牌研发的新产品样式和图案,以低价销售,但是由于材质、铺贴技术差,在环保、色彩稳定性、耐擦洗等方面屡有投诉。

  透析:墙纸行业市场现状及缺陷

  现状:墙纸行业发展逐渐向国际化,多渠道多模式的营销方式

  占据行业第一集团的墙纸品牌纷纷意识到行业的发展潜力,联合起来共同培育市场,通过引入国际装修风格来影响国内消费氛围,确寺墙纸在家装市场上的重要地位,并向传统的涂料和墙面漆发起战略攻势,力图夺中国墙面装饰材料的霸主地位。

  缺陷:墙纸企业品牌意思淡薄,经营门槛低

  墙纸在我国室内装修中的使用率不过5%,而在欧洲、美国和日本、韩国,墙纸的使用率多在50%以上。中国的墙纸市场潜力可谓非常可观。面对这样的发展现状,为何我国墙纸的使用率,却如此的低呢?业内专家指出:“一些不规范的现状,导致消费者在选购墙面装饰材料时,舍弃了墙纸,而选择了乳胶漆和新兴的液体墙纸等其他材料。整个墙纸行业只有自律才能做大做强。”

  由于经营墙纸的门槛不高,很多商家对于墙纸品牌销售的意识淡薄。目前墙纸行业,在我国正处于快速发展期,产品虽在环保、质量等方面有了显著提高,但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍。市场管理乱、产品乱、价格乱、服务乱,尤其价格乱是最显著的。

  墙纸市场山寨货当道顾客需修炼火眼金睛

  墙纸作为高档室内装修材料之一,越来越多的消费者在家庭装修时开始选择墙纸。而市场上的墙纸也是品种繁多,品质良莠不齐,大多数消费者只能从店面的大小、价位的高低来判断墙纸的档次。许多“山寨货”抄袭大品牌研发的新产品样式和图案,以低价销售,但是由于材质、铺贴技术差,在环保、色彩稳定性、耐擦洗等方面屡有投诉。

  在员村山顶几家销售墙纸的专卖店,笔者看到,几乎每一家店都能拿出几十本厚重的“样本书”,提供上百种的样品供消费者挑选。这些墙纸几乎全是清一色的“洋品牌”,商家热情推荐的产品中,有比利时、瑞典、日本、韩国、美国、英国等品牌,但墙纸的样本背面全是让人看不懂的文字,几乎看不见标有中文字样的产品。这些“洋品牌”墙纸价格在每平方米200多元至450元之间,老板说墙纸质量不同,价位也不一样,但都是正宗的进口品牌。在正佳广场六楼一家经营韩国墙纸的专卖店,笔者称想看看墙纸外包装标识,服务员拿出了几卷墙纸,笔者看了半天,只看到一些不知所云的韩文,中文标签却没有。而按越和建材城瑞宝、欣欣等正规经营墙纸的店家的介绍,无论是哪个品牌的进口墙纸,在产品的外包装上都应有中文标识,否则有可能就是“山寨”货。

  墙纸未来趋势:品牌化和定制化

  品牌化、个性化、定制化或是未来趋势

  在墙纸展中,一些个性化墙纸纷纷跳入人们的眼帘,比如动漫的、中国画的、人物背景的,山水田园风的比比皆是,这些都摆脱了以往流行的欧式大马士革图案、宫廷风,更多的个性化图案成为厂家们的选择,刺激了人们的消费需求。色彩的运用上也更加的大胆了。

  上海墙尚装饰材料有限公司总经理李林告诉记者:“以前墙纸主要集中于黄色、咖啡色、浅色这些普通色彩。现在粉色、紫色,还有其他更加大胆的色彩在墙纸里面运用比较广泛。”格尚墙纸的设计总监谈到了80后的消费群体对于个性化的追逐:“还有一部分消费人群,就是我们的80后,因为80后是一个独立,比较注重个性群体,这个群体愿意接受欧美与中式的混搭风,同时也愿意接受比较大胆的颜色,比如蓝天绿,或者是蓝天紫这种颜色。”

  定制化服务也是在展会中的一大特色,企业接受客户的私人化定制,例如婚纱照、宝宝照、墙尚装饰推出的定制服务便分为四块:量身定制,根据客户墙面的大小去定制墙纸;量身设计;个性定制,比如把婚纱照做成墙纸,或者把小孩的照片或者是心爱的东西做成墙纸;个性设计,根据客户的思路来为他量身设计全世界只属于他的一款墙纸。

  不过在谈到企业竞争时,无序化与品牌性不强是制约墙纸发展的一大瓶颈,上海墙尚的李林说道未来的一大趋势将是品牌化。优秀企业会通过提升设计、生产、服务各个方面的能力,从而做成品牌。当然一些没有品牌、没有科技创新的企业就会被淘汰。